随着互联网科技的进一步发展，APP开发已经成为了每一个企业的必修课。不管是大型企业还是正处于创业阶段的小公司，都面临着APP开发的难题。为什么说是“难题”呢？

    因为，APP说到底只是产品的一个载体，而可以做载体的产品有很多，比如H5和小程序。而这三种又各有其优势，当然，也有部分企业会选择多个终端一起做，但是毕竟还是少数。因此企业开发者在面临这几个做选择的时候，都十分困惑。今天我们就来简单说一下这三者各有什么优劣势，各自的使用场景，给大家提供一些参考。

    一、功能差别

    App能够承载更多产品功能，一些复杂的功能能够通过原生实现，例如AR技术、AI人工智能、视频编辑等，需要利用GPU来完成的功能，在原生App中的优点特别明显。唯一的缺点就是需要下载，但是和它强大的功能相比起来，也就没什么影响了。

    而小程序只能承载产品核心的功能，较复杂的功能难以实现。并且，小程序是依附于微信的，所以不需要下载，后期审核也很快，版本更新无需再进行重新下载。

    H5能够脱离生态下运行，用户打开即可。一个网站可以和多个终端匹配，PC网站+手机网站100%全覆盖，一套代码，电脑和移动端都能运行使用。并且能够有多个入口，更容易触达用户。但是据难以持久化，网页关闭后需要重新加载。根据手机的性能用户体验各有差别，流畅度不够高。如产品中使用支付功能，安全性不够高。

    另外，还有一点是最重要的，也是小程序和H5最致命的一个缺点：无法掌握数据。数据对于企业的重要性想必不用我多说了，小程序依托于微信，受制于平台，局限性太多。很多关键的数据企业都无法自己持有，而APP完全没有这些问题。

    二、APP有助于品牌推广，提高企业竞争力

    APP有助于建立和认识您的品牌，如果您的App是引人入胜的，很快就会吸引用户下载使用您的产品。

    一个产品App可以大大有助于用户建立品牌意识。通过App能够建立用户对公司的品牌形象，让用户更好认识公司。就像微信是腾讯的，支付宝、淘宝是阿里巴巴的，让用户使用时就能想到企业的品牌。

    其次，App可以给企业带来很多机会，使企业在很短时间内受到更多用户的青睐。同时也能增加自己的竞争壁垒，因为开发一个App或一个功能开发周期比较长，如果能够抢占先机，更快解决用户痛点的需求，这样将能领先竞争对手。

    所以App承载着的是整个产品线的所有功能，是公司的核心产品，是用户主要使用的产品，在宣导和推广上承载着主要作用。并且不受平台的功能限制，能够更好做产品或内容分享，能够很好进行运营活动等推广传播。

    三、小程序可以更快触达用户

    对于很多企业来说小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以小程序最重要的还是能迅速触达用户。

    我们都知道，微信小程序只能分享到单聊或群里，无法分享到朋友圈，所以在分享推广上有一定的局限性，但如果功能上能够吸引用户，那将是用户进入企业产品的第一步。继而通过引导，下载App体验更好的用户体验和更多功能。

    要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交关系链。利用好了微信里面的社交关系链，可以讯速地爆发，积累大量用户，创造更多可能。

    其次，对于小程序来说有一个重要的入口那就是公众号，能够给用户最快捷，最容易找到小程序的入口。所以当有一定量的公众号推出小程序后，用户增长的数据也是非常可观的。

    四、H5适用于推广产品和活动

    因为H5功能的局限性，所以更多的是负责产品的宣传网站，通过宣传公司产品的功能来引导用户去下载。还有的就是活动的推广宣传，就像频频刷爆朋友圈的网易活动，就是通过H5的形式来分享传播的。

    因为H5天生的跨平台和灵活性，让它能够在各大平台间互相传播。但因为受到平台的限制，如果诱导分享或分享过多容易被平台限制，禁止访问。

    H5是能够更加快速到达用户的产品；但打开一次后就可能会忘记，用户收藏后也可能不会再打开。所以H5要做的就是第一次的触达，给用户留下一个好的映像，给产品做出快速的引流。

    通过以上的介绍，相信大家心里也对App、小程序、H5有了基础的认识，这三者都各有千秋，适用的场景也有所不同，只能在它们所擅长的领域才可以发光发热，因此，我们要根据自己的实际情况以及使用场景来选择适合自己的。

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