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近些年,健身浪潮高涨,大家多多少少都能在朋友圈看到朋友健身打卡的,但真正能坚持下来的人有多少呢。运动本身是一件非常累的事情,对于那些自制力较差的用户来说,更是三天打鱼两天晒网,如何帮助用户克服自身的惰性,这是健身APP必须解决的问题。
健身类APP无论是从产品设计还是运营上,都是围绕激励的方式展开的,最终的目的是为了帮助用户养成习惯。
一.等级制度与勋章
勋章与等级制度都是需要用户积累才能得到的,对用户激励和习惯养成有着很大的帮助。
1.等级制度
等级制度在健身APP中也有着很强的激励作用,咕咚APP也在产品设计中加入了等级制度,咕咚APP累计下用户运动时间,再根据用户所有的用户时间,为用户匹配对应的等级,运动时长越长,运动等级越高。
2.勋章
勋章常常被用于用户激励之中,用户只需要完成系统认定的行为,就可以获得对应的勋章。在勋章的分类上,可分为普通勋章、稀缺型勋章和活动勋章。用户完成单次行为之后,即可获得普通的勋章,稀缺型勋章需要积累到一定数量才可以去更换,活动勋章则需要用户参加活动才可获取。
勋章和等级制度之所以会激励用户,是因为这些东西都是需要用户长期积累才能得到的,而且,这些荣誉会在自己的个人首页上展示,是用户长期坚持的一个凭证。自己长期坚持的事情得到了系统与其他人认可,用户自然也有动力再坚持下去。
总结:健身APP的用户激励,更多是为了帮助用户克服自身惰性,这与用户为了坚持运动而使用健身APP的初衷吻合。若是能够做好用户激励,帮助用户坚持运动,用户必定会成为你这款健身APP的忠诚用户。
二.打卡签到
打卡签到是一种比较常见的用户激励方式,健身APP中的签到方式总体可以归纳为两种,一种是在产品设计中添加了签到功能,另外一种是产品设计与运营结合的签到方式。
1.产品设计与运营结合
第一种签到方式是产品和运营结合,以Keep为例,当用户完成一组跑步训练之后,APP会显示用户跑步过程中的数据分析,在数据分析的最后会提示用户去完成分享这种行为,如果用户只分享到Keep社区,则会继续弹出页面,询问用户是否分享到其他社交平台。分享到用户的社交圈子中的这种产品设计方式其实很巧妙,用户如果只是三分钟热度,运动了几天之后就不运动了,便会有好友前来询问“你怎么不去运动了”(别问我为什么知道),这对用户也起到激励作用。
2.产品设计
另一种是单纯依靠产品设计的签到,用户通过打开APP,点击签到,即视为完成签到。这种打卡签到的设计对于其他类型APP来说,或许有点作用,但健身工具类APP的最终目的是让用户运动起来,而用户只是完成了签到行为,并非完成了运动,故这种签到方式对于用户来说并不高效。但为了提高APP的DAU(日活跃用户数量),这种签到方式还是存在于健身APP中。
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