有些运营者即便使出“十八般武艺”，也总是觉得白费功夫，其实有可能是品牌需要升级改造了...

如何理解品牌？

可以从以下3个方面理解：

1.技法层面。组合式的打法：内容+渠道+时机。在满足了产品质量过硬，以及能产生溢价这两个条件的基础上，再选择适合的渠道和时机，发布适合的内容。在做内容方面，需要注意的是品牌的定位，以及其目标用户群，做到极致就好，没必要让所有人都喜欢。

2. 社会效应层面。从某种意义上来说，品牌就是一种信用保障机制。我们买东西都比较信任品牌，同等价位，或者价格差不多的两种商品，“社会名声”更大的商品，更容易被信任。

3.战略层面。这一点放在奢侈品上表露无遗，知乎上随便一搜，花大价钱买的某大牌包包用了几天链条就断了，不如平价包包耐用，买回来的衣服只能穿一次，因为不能洗...类似于这样的言论，其实这就是品牌的溢价，从战略层面来看，品牌是溢价和杠杆。

如何“升级”品牌？

 时机升级

1）评估先行。做方案的时候最好先评估再执行，做好准备才能出发是不是。

2）巧妙借势。这个不用多说了吧，借行业热点、社会热点，但需要注意的是，借势的时候不要发一些三观不正的东西，以免毁掉品牌形象。

3）紧密的结合战略。不是定了战略就只需要完成接下来的事了，战略是每分每秒都要融入到平常的工作中去的。情况如果与预期不符，有必要的话可以马上调整战略。 

 渠道升级

1）性价比优先。在选择渠道之前要考虑3个问题：进入这个渠道难吗？渠道的有效覆盖面积是多少？渠道的获客成本多高？选择最有优势的那个渠道。

2）渠道无处不在。除了互联网、电视、地铁、电梯等常见的渠道，只要你想，你能听到的，闻到的，摸到的地方，无一不是渠道。

3）舍不得孩子套不着狼。这已经不是不花一分钱就可以获得流量的时代了，如果机会合适，可以集中时间段高投入。

4）借鉴其他品牌的渠道。只要你能看到的，听到的，摸到的，都可以观察，分析它们与自己品牌的共同点，看看它们在不同的投放位置有哪些不同的广告形式投放，以及有效率高不高，如果不高又该怎么做... 

内容升级

1）人性化。做一个有温度的品牌，在消费升级时代下，是必不可少的先决条件之一。

2）精品化。新一代消费主力群非常在意自己的生活品质，因此他们要的是物质上和精神上同步的精致，以提升自己的生活品质。

3）个性化。几乎每个人都希望与众不同，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，有时候不是他们愿意随波逐流，是条件不允许，在同一群目标消费者身上发现不同的需求，满足他们个性化的需求，当然，这种需求必须符合品牌的调性。

4）差异化。消费升级时代，消费者需要的不仅仅是果腹，他们还需要身份的认同、群体的归属感，以及良好的消费体验，在这一点上，差异化是非常有必要的。